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Nach einer Studie des Marktforschungsinstitutes Ipsos kann jeder Befragte einer Werbestudie zum Thema Fußball 5,2 von 19 Werbe-Testimonials identifizieren.
Im Vorfeld zur WM 2006 in Deutschland ist Werbung mit Ball besonders häufig in den Medien vertreten. Die Frage der Marktforscher war: Können die Verbraucher überhaupt noch unterscheiden, wofür da geworben wird?
Das Institut Ipsos fragte in Kooperation mit der Zeitschrift planung&analyse im Rahmen einer repräsentativen Online-Befragung 1.000 Personen zwischen 15 und 64 Jahren zur Bekanntheit von Fußballern als Werbe-Testimonials.
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In einer nicht repräsentativen Messebefragung im Vorfeld der CeBIT wurden 250 Aussteller nach ihren Erwartungen zur diesjährigen CeBIT befragt. An der Umfrage der Agentur FischerAppelt haben sich über 50 der großen Aussteller beteiligt.
Nachdem die CeBIT seit 2001 rückläufige Aussteller- und Besucherzahlen verzeichnet hatte, sind diese seit letztem Jahr stabil. Zur Stimmung und den Erwartungen äußerten sich die Teilnehmer unterschiedlich:
Die Qualität der Messe habe sich verschlechtert, meinten 41 Prozent der Teilnehmer. Für 27 Prozent empfinden die Qualität als besser.
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Ich glaube an das Image, an den Computer und an die Demoskopie.
(Vittorio de Sica, ital. Regisseur u. Schauspieler, 1902-1974)
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