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Ebay ist derzeit die stärkste Unternehmensmarke in Deutschland. Zu diesem Ergebnis kommt die Studie „Best Brands“. Ebay löst in der Kategorie Unternehmensmarke den Vorjahressieger Siemens ab, der hinter dem Discounter Aldi auf Platz drei landete.

FRANKFURT/M. Die Untersuchung – die zweite dieser Art – wurde von der GfK Marktforschung, der Agenturguppe Serviceplan, dem Werbezeitenvermarkter Seven One Media, der Zeitschrift „Wirtschaftswoche“ und dem Markenverband initiiert. Ziel ist es, die Stärke von Marken sowohl nach psychologischen als auch nach erlösorientierten Kriterien zu erfassen. So fließen in die Hitliste nicht nur die Ergebnisse einer repräsentativen Bevölkerungsumfrage ein, sondern auch Kennziffern des gegenwärtigen wirtschaftlichen Erfolgs der Marken in Deutschland. Ebay war im vergangenen Jahr noch nicht auf der Liste der zehn besten Unternehmensmarken vertreten. Aldi verbesserte sich vom dritten auf den zweiten Rang.

Quelle: Meike Telgheder, Handelsblatt